游戏大揭秘 国区游戏的首发价水涨船高原因几何？上篇

在12月18日，卡普空《生化危机3重制版》在Steam开启了预售，但是价格却比2的重制版足足涨了89元，育碧、SE等厂商旗下新发售游戏都有所涨动，那为何这一年许多游戏厂商对PC平台的游戏的首发价格都有所提高呢？一起来分析一下吧！

其实对于游戏首发价涨价，相信玩家们第一时间想到的就是为了“赚更多钱嘛，懂得都懂”，诚然游戏厂商发售游戏的最终目的就是为了赚钱，那为什么不采用之前几年的薄利多销手段而是转而直接抬高首发价格了呢？

1.Steam平台用户增长趋于平稳

我们都能明显感觉到，在2016年到2018年之间，Steam国区凭借着一系列爆款现象级游戏，诸如绝地求生、csgo、彩虹六号等疯狂地收割了一波用户，15年Steam还只有600万账户数到了18年底就冲到了5900万，这是一个非常疯狂地增长速度。

但是到了2019年最直观给我们玩家的感受就是，今年的好游戏虽然也多但是没有一款像他们一样成为全民爆款，《死亡搁浅》、《只狼》、《控制》、《生化二》这些游戏深度虽然很高，但是类型确实不适合大部分普通玩家，惊悚和魂类相对于还是比较小众的，都有一定的门槛，不是全民狂欢类型的游戏，也导致了19年的用户增长量不高。

而另一方面由于平台之间的竞争，Epic的崛起独占了《无主之地3》、《控制》等，育碧出走Steam等因素都是让2019年的Steam用户数量涨幅越来越小趋于平稳的因素之一，那游戏厂商用低价赚口碑，薄利多销的策略也就意义不大了。

2.国内玩家购买习惯发生转变

从13年Steam带着dota2进入中国玩家们视线中开始，国内一部分玩家的消费习惯都在被潜移默化的改变着，国内玩家都有一个通病“手游充值好几千，要玩单机下盗版”这说明玩家们不是没有能力购买游戏，而是没有这个消费习惯，在Steam出现了有了购买正版游戏的渠道，愿意为游戏每个月花个几百的用户还是不少的。

加上各大主流媒体以及玩家间的不断英雄，“付费买单机”已经变成了一件非常自然的事情，有一部分玩家对于价格其实不是非常在乎，也没有那么敏感，相信有不少玩家身边都有这样的朋友库里一堆游戏，密密麻麻，但是玩过的却不是很多，即使没时间也会把大作全部买下，所以现在的游戏厂商抬高游戏预售价格就是瞄准了这一部分的玩家。

那又有问题来了，难道剩下的玩家不需要了吗？不是的，在游戏首发价格提高后，很大一部分玩家还是会选择观望一下，厂家就可以进行打折收割这部分的用户，实现利润最大化，在经济学上使用一个较高的定价歧视来使用户分层，更能够提升销售利润，对于那些小众游戏，死忠粉又多的像是《只狼》这类魂类游戏，接下来同类游戏大作的定价只会越来越高。

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