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浅谈B站8亿买下LOL英雄联盟S赛独家直播权的利弊上篇

时间: 2019-12-04 16:17:32  来源: 聚侠网  作者: 裂开的猪猪

在昨日最具轰动的游戏新闻消息就是关于B站花了八亿买下了英雄联盟LOLS赛未来三年的独家直播权,那“小破站”与快手、虎牙等一众平台中花了大价钱拿下的这八亿独家直播合同有何利弊呢,一起来看小编唠唠吧!

B站斥资八亿拿下独家直播权

本次的LOL总决赛的独家直播权是首次以拍卖竞价的方式进行交易的,参与其中的都是各大直播界的“大佬”平台有我们所熟知的“斗鱼”、“虎牙”、“快手”等等,在这一众大佬能够拿这个合同,显然B站也下了“大工夫”而这八亿就是最好的正证明。

浅谈B站8亿买下LOL英雄联盟S赛独家直播权的利弊上篇

B站是否高估了《英雄联盟》用户的消费能力?

本次的《英雄联盟》S9世界赛根据Esport Charts公布的总决赛的观赛数据,当天决赛当天观赛在线人数(不包括中国)高达370多万,比去年增涨了165w之多,而国内的数据没有权威的数据提供,主要在于各大直播平台观看人数都有虚高的水分,不过大约在5000w之上。

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我们从自己的朋友圈中就不难看出,哪怕不玩游戏的朋友,都知道S9FPX夺冠,可见《英雄联盟》在国内的影响力的强大,那问题出现了!为什么其它几个平台都没有出手与B站争夺呢?

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据新京报所说,很多圈内人士都觉得本次独家直播权5亿比较合适,8亿明显过高,而令“快手”“斗鱼”“虎牙”不与B站竞争的主要原因可能就是赛事的打赏转换不高。

这个现象是非常明显的,就拿本次的S9世界赛举例,观看人数各大平台基本都在千万以上而花钱打赏的是少之又少,许多的玩家都是“白嫖怪”,能不花钱就不花钱,本身在网络上看电竞比赛的观众消费意识种意识就非常的弱,不会有多少玩家会想要为支持战队而消费,而这也就是为什么以前的战队很难盈利,而现在“饭圈文化”的崛起,在盈利上比前几年肯定有所好转,但是指望还是以“白嫖”为主的直播观赛观众,B站这一手“八亿”是有点太过上头了。

B站可能“暗藏大招”

B站在花“八亿”拿下这份合同的时候,一定也考虑到了我们上述的问题,那为什么还要花天价做这个愣头青呢?这让我们不得不联想这一年B站的众多操作。

第一点:B站可能策划相关线下活动来盈利

首先B站这一年赞助了一只LPL战队BLG,而今年BLG的战绩也非常好,同时获得了LPL的转播权以及S9世界赛的转播权,其中不难看出B站与腾讯开始有所合作了,而这次“八亿”拿下S赛独家转播权势必将会有一系列围绕《英雄联盟》这个超级大IP的操作,而B站在线下活动的策划上早就有了丰富的经验。

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我们拿本次的LPL全明星赛来说,显然对于一部分观众对于这次宣传以及实际正赛的“带乱斗”非常不满意,对于这次的全明星赛事来说举办的并不是合大部分人的预期,我们理解但心中还是对于自己想要看到但没有看到的比赛感到失落,而B站这几年有着一年一度的B站式“春晚”,以及各种线下漫展等等活动策划的经验,所以我们可以期待一下明年赛前的活动预热活动。

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第二点:整合LOLS赛观众,通过出售转播权盈利

B站买下了整个S赛的三年独家直播权,意味着其他平台将失去这个重大流量来源,主动权就来到B站手里,其他平台想要转播S赛就要向B站购买转播权,B站可以利用这一点来抬高价格获得盈利。

我们之前就有说道过S赛的观众群体非常大,而未来三年B站成为首家S赛的直播平台,到时候肯定会有大量的观众涌入B站,而之前的模式是各家直播平台都有转播权,导致用户打赏也分散开,一旦所有用户都在B站中打赏那这个数目积累起来也非常可观。

浅谈B站“八亿”买下英雄联盟S赛独家直播权的利弊下篇