陶石泉：江小白在吐槽声勇敢前行，渐成白酒行业“实力派”

一个知名品牌的成长似乎和吐槽是共生的，以江小白为例，网友们对它有着不少偏颇的评论，但是这并没有耽误它的成长，今年是江小白创立的第11个年头，过去的时间里，和这个品牌一起成长起来的80后、90后已成为社会的中坚力量，江小白也和他们一起共同成长，不但收获了越来越多人士的喜爱，企业的整体实力也不断强化。

江小白的成长主要体现在它在产品的不断推陈出新上，这也被众多业内人士认为是江小白的“新陈代谢”。众所周知，目前80后和90后正在成为白酒消费的新生力量，相对于老一辈人喜欢拼酒、酗酒、喝“面子酒”而言，他们更喜欢把喝酒当作是放松身心的一种方式，而不喜欢功利性的酒局应酬，约三五好友轻松地喝酒吃饭，愉悦自己、享受生活才是他们的“最爱”。

江小白深谙消费者的需求，推出的“三人饮”这款产品，就将目光聚焦在了“不高级酒局”上，提倡喝酒这件事应当是轻松、愉快的，酒桌和酒局文化也应该向一个更轻松的方向发展。在众多大城市的夜间大排档和街边的烧烤摊上，经常会看到一群人的餐桌上放着“三人饮”，他们边吃、边喝、边聊，那种场景非常放松、融洽，在他们眼中，江小白不仅仅是一款酒，而更是气氛的调和剂。

在业内人士看来，“三人饮”专注于“小聚小饮小时刻”这样的细分场景，产品的口感和调性较江小白之前的白酒产品有些变化，它比表达瓶少了直白的文案，多了浓郁的口味，给人一种内涵都藏在了酒里的感觉。就像一位经销商所说的那样：“三人饮刚好可以满足那些老用户、老酒友的需求，做到了与时俱进”。江小白面对众多人的吐槽，一边“自嘲自黑”，一边以积极的态度推出新品，与众多的人士产生了共鸣，给品牌带来了新的生机。

江小白创立时，正值互联网发展的元年，这是一个强调开放、强调个性的时代，和这个时代富有梦想的青年人一样，江小白也在怀揣着梦想努力前行，在各地开发市场时“啃硬骨头”、到乡村去种高粱、研发新酒体……慢慢地，这个当初的新品牌已经成为了另外一个样子，从新秀变成了行业的实力派。