赛训+运营+商业化，AG要成为“中国FaZe”下一步该怎么走？

美国东部时间7月20日上午9点30分,FaZe Clan正式在纽约纳斯达克敲钟上市,股票代码为「FAZE」。早在上市之前,FaZe公司的股权估值就已高达到10亿美元,成为行业独角兽,也是有史以来价值最高的电竞俱乐部。

电子竞技一直是一个敢想敢拼又极富创造力的行业,一支电竞战队从草根发展到上市,怎么看都是一件振奋人心的事情。反观FaZe这一路走来的故事,堪称“主角剧本”也不为过。2010年,Faza的三位创始人CLipZ、House Cat和Resistance在YouTube上创建了Faze的频道,上传一系列的高端游戏操作集锦。基于互联网、智能机和新媒体的蓬勃发展,结合《使命召唤》系列是当时游戏界的销量之最,在风口的Faze凭借视频中极高难度的操作技巧,一举成为了YouTube上首批最火爆的游戏频道之一。

有了一定的粉丝积累之后,Faze开始以俱乐部名义参加《使命召唤》的电竞赛事。2016年被称为是“Faze的电竞元年”,在拓展了《CS:GO》、《守望先锋》、《绝地求生》等FPS项目分部之后,仅2016-18的三年间,各分部拿到的冠军数量达到了34个,后续Faze的电竞版图再次扩大。凭借自身强大的内容创作能力和在年轻群众中的庞大能量,Faze成立了自己的服装品牌,同时也不断的与其他年轻人喜爱的IP进行合作,将自身打造成为Z世代领先的数字icon,目前全球累计拥有3.5亿的用户关注数。

而这个发展路径,我们似乎能从中看到另外一支中国俱乐部的身影。诞生于1999年的AG,是中国第一家半职业电竞战队,2001年曾获得中国电竞历史上第一块金牌,后经历了中国电竞发展的蛮荒时代,凭借时下爆火的FPS游戏《穿越火线》项目在2012年正式建立了职业电竞俱乐部。当时的AG依托强劲的选手实力在CF联赛初期拿下了三连冠,建立了属于自己的王朝,也凭借着游戏的热度和新媒体传播,收获了属于AG的第一批追随者。在号称移动电竞元年的2016,AG以前瞻性思维提前布局移动电竞领域,拓展了《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》等手游竞技项目。国民级游戏+顶尖操作水准+精细化内容运营,让AG和Faze一样出现了一位又一位电竞榜样和明星选手。

区别于大多数项目专精某个游戏项目的俱乐部,AG可以说是“德智体美全面发展”。据公开资料显示,目前AG电竞旗下共有13个游戏项目战队,拥有国内四大职业联赛的固定席位。其中王者荣耀项目成都AG超玩会获得2019年KPL秋季赛总冠军,连续多届荣获最具人气俱乐部奖项;AG的穿越火线项目是CFPL八冠王,同时在2021年夺得S赛世界冠军的荣誉,拿下多次年度俱乐部称号;和平精英项目AG曾获得2020PELS1赛季总冠军,蝉联了近两年的年度最受欢迎俱乐部;去年进军了英雄联盟之后,旗下AL战队目前也是LPL夏季赛中的一匹黑马。截至2021年底,AG电竞全网自媒体关注总数近3亿。单2021年AG全网视频内容播放量超过320亿,全年登上微博热搜206次,一举拿下2021微博之夜的年度人气电竞俱乐部奖项。在今年2月份的王者荣耀战队星元皮肤投票中,AG也是凭借191万票的压倒性优势拿下第一,游戏内即将上架AG专属的战队星元皮肤。无论从实力还是人气上看,AG都是毫无疑问的电竞豪门。

从一开始,AG就和Faze一样,不只是一家单纯的电竞俱乐部,很多选择都快他人一步。在培养队伍赛训实力的同时打造精品游戏内容,绑定主场为城市赋能,跨圈与更多IP玩转品牌联动,试水“电竞+”布局像“电竞+娱乐”、“电竞+音乐”等,看上去都像是在“不务正业”。但在疫情常态化之下,电竞俱乐部商业模式多元化发展已经展现出了必要性。选对了多元化发展的路径,从2019年的A轮融资到2022年敲钟,三年的时间Faze可以说是书写了电竞历史上里程碑式的事件,也代表电竞俱乐部的发展未来。而AG电竞目前经历了20、21年的三次大规模融资后,企业估值已达10亿,同时也即将开启B+轮融资,加快上市的步伐。

总的来说,Faze为全世界的电竞俱乐部展现了一条有利于自身和行业发展的路径。标杆就在那里,AG下一步该如何已经很明确了,“中国Faze”的未来到底能走多远,让我们拭目以待!