假面科技如何用“音乐社交”打破行业寒冬?

2020年,移动互联网因“宅经济”一路爆红,互动娱乐行业中“娱乐+社交”的模式成为其中翘楚。在《抖音》、《音遇》等引发全民热潮的产品刺激下,众多厂商纷纷涉足这一蓝海市场。其中就包括,曾打造语音社交神话《狼人杀》的假面科技。在音乐社交方面,假面科技推出了《弹唱达人》这一全新尝试。

不同于《音遇》等跟唱类产品,假面科技的《弹唱达人》选择的是一条工具化的精品路线。产品推出了“自弹自唱”这一带有DIY性质的全新模式,用户即使不会乐器,也能根据自己的节奏主动弹唱,演绎属于个人的曲目。产品提供了钢琴、尤克里里、吉他、电吉他等演奏乐器,玩家可以在系统提示下通过轻触屏幕进行简单的相关操作。

为了营造更为真实的音乐环境,假面科技的《弹唱达人》为各类乐器引入了其特色的和弦、吉他击板等演奏方式,还可以选择三拍、四拍、五拍的基础节奏,并可以在弹唱结束后,通过音频编辑室对音乐进行调整。

社交,是假面科技一直以来深耕的领域。将社交元素加入其它的领域,也成为了假面科技对业态发展的新尝试,这一点在《弹唱达人》上就有很明显的体现。产品自身就带有强烈的UGC特征,社交元素的加入会使得用户之间关系以UGC为纽带快速升温并不断扩散。为了更好的提升用户的社交体验,假面科技还在产品中加入了“猜歌PK”等互动小游戏,将用户的原本基于音乐的社交关系不断转移到产品自身上,极大的增加了社交粘性。

有行业相关调查显示,音乐类产品中社交性互动使用的平均比例约为38%,其使用频次仅次于听唱功能,这意味着增强用户粘性已成为音乐类产品的当务之急。假面科技推出的《弹唱达人》作为一款工具类音乐产品,将软件优化为弹唱为衣、社交为核,精准地击中了用户最核心的需求。

假面科技一系列的尝试,使得《弹唱达人》在市场上广受好评。这一工具化音乐产品的成功,印证了假面科技在拓展产业方向上决策的准确性。实际上,假面科技在推出了《谁是卧底》、《狼人杀》等风靡全国的产品后,一直在寻求新的业务增长点。假面科技曾与国漫第一品牌“秦时明月”共同发布了实体卡牌《秦时明月军师无双》,直接带动了二次元界,在秦时明月粉丝和古风爱好者圈中形成了较大影响。在此之后,假面科技还推出了以高品质文艺内容为核心卖点的《小独》,收获了一大批忠实用户。

除了在产品形态上进行更为丰富的尝试,假面科技也在不断扩大企业规模,深度布局互动娱乐行业。据了解,近两年假面科技已投资和收购了包括游戏引擎、研发团队、游戏媒体在内的十余家行业优秀企业。通过带动上下游企业协同发展,来实现互动娱乐行业的整体复苏和进步。

2020年的经济形势让许多企业面临崩溃的边缘,但回望每一次经济低谷期,总会有一批龙头企业逆风而行,带领同业度过寒冬。假面科技作为互动娱乐行业的核心企业,在经济寒冬中积极拓展产业规模、探索发展方向,或许意味着其将成长为国内互动娱乐领域的头部玩家。