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DataEye CEO汪祥斌专访:广告投放并不神秘 精准广告投放胜过买量

时间:2017-03-17 10:43:00 来源: 作者:

由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称:GMGC北京2017),昨日在国家会议中心CNCC(北京)正式来开帷幕,大会举办时间从3月15日至3月17日,共为期三天。本届大会的主题是“连接未来”,GMGC将携手资本共同打造“文化创意”与“科技创新”的国际双创峰会。

GMGC在官方媒体采访间与众多到场媒体一同对DataEye CEO汪祥斌先生进行了现场采访,以下是本次采访内容。

记者:各位媒体朋友们大家好,现在坐在我身边的这位是DataEye的CEO汪祥斌先生。汪总首先问一下您,什么样的广告转化率会高一些?

汪祥斌:这个问题有点比较难回答,什么样的广告点击转化率高,笼统一点回答精准的广告。

记者:那有没有什么建议可以给广告的投放者?

汪祥斌:是这样,2016年全年很多厂商都在买流量都在投广告,我们自己的数据,我们自己做一些数据分析,其实未来的话,可能长线的这种游戏获取流量获取用户手段就是广告投放,会不会做广告、打广告、投广告可能是一个游戏公司基本的技能。有什么建议呢?我觉得第一个就是说对于这种媒体平台要去做一些属性的研究,第二个我觉得对于广告投放而言这个事情本身是一个比较精细的事,核心在于控制成本。

记者:您刚才也讲到买量,从去年开始各大厂商都在讲自己很会买量,是很会买量的公司,您是怎么看待这个现象?

汪祥斌:首先就是说,其实等一下演讲我也会提到,其实移动游戏发展的四年可以说一年一个样,移动游戏确实变化太快,2014年的时候我记得大部分的厂商基本上都是到北京各种渠道抱大腿,2015年的时候基本上深圳天天围着硬壳转。2016年大家看到抱团买量这个事搞得如火如荼的,所以整个行业发展到今天,可能未来长线的生态或者一种局面持续的广告投放,广告采买去获取用户。之所以这样子是因为移动端的流量,特别是大家都说移动互联网下半场,其实下半场一个比较典型的特征,可能就是流量越来越趋于这种碎片化,另外大家对于流量精细化的程度越来越高,那为什么广告投放会变成一个主流手段呢?因为只有广告能够最大的去发挥或者适应这种大的一个环境,广告的投放效率会伴随着数据的积累,精准化等等会变得越来越高,比传统的这种所谓的应用市场的分发效率会高很多,对于广告平台或者说流量方来说综合利用率会更高。

记者:那像2016年的话,国内市场可以说增速已经放缓,这一趋势在2017年会继续下去吗?

汪祥斌:基本上会保持这个速度,我觉得游戏行业会持续很长时间保持一个百分之十几的增速,第一我觉得游戏行业它的流量基础已经稳定了,红利其实从2014年就已经消失了,2014年整个出货量4亿,以后基本上4亿,2016年全年出货量大概4.08亿,所以基本上都维持在这个水平,你没有什么流量红利了,接下去其实就是深挖这个流量的价值,做好经营,所以他对行业能维持一个百分之十几增速的话,我觉得这个行业还是比较好的,至少比大家之前说的其他一些行业,包括传统行业这个增长率要高很多,所以我一直认为游戏行业还是一个很年轻很不错的行业。

记者:在2017年的话,厂商在广告投放上面应该要注意一些什么?

汪祥斌:注意,我觉得第一个要去多学习前人的经验,要不然你就得多交学费。广告投放这个东西,这个事情不要把它想得太过神秘,这个事情其实很多人都在做,而且页游大把厂商尝试过,现在是因为大家没有在移动端把它作为主要的手段,未来这个东西会变成常态,我跟你说可能你未来获取用户会遇到巨大的瓶颈,等一下我演讲里面会提到,有几个非常典型的特征,用户或者说用户获取用户的曲线,买量基本上可以维持有一点波动,所以越是买量这种稳定的用户获取,它可以有助于产品的一些精细化运作,甚至可能会带来一些比较不错的这种好的产品。

记者:由于时间关系,今天采访到这里,感谢汪总。

汪祥斌:好。

关于GMGC:

GMGC成立于2012年9月,是全球第三方移动游戏行业组织,目前在全球拥有30多个国家或地区近300名会员企业,成员中包含开发商、发行商、服务商、投资商等。GMGC秉持“共建共享,合作共赢”的理念,为产业上下游企业搭建合作、交流、学习的平台,促进产业共同发展。

由GMGC主办的全球游戏大会(GMGC北京)、全球游戏开发者大会暨天府奖盛典(GMGC成都)、亚洲移动游戏大会(GMGC马尼拉)、中国(昆山)数字娱乐节(GMGC昆山)每年分别在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亚洲各大城市举办,上述活动已经发展成为业界最具规模和影响力的行业盛会,产业风向标。同时,GMGC还提供全方位的专属会员的服务项目,如创新沙龙、全球商务考察、CEO晚餐会、GMGC之夜等商务社交活动,帮助中外会员企业拓展业务及建立更多的伙伴关系并促进发展。

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